Vor zwei Jahren sagte Mark Zuckerberg in einem langen 3200-Wörter-Blog-Post, dass die Zukunft von Facebook in verschlüsselter, kurzlebiger Kommunikation liege und er glaubt, dass „privatorientierte Kommunikationsplattformen noch wichtiger werden als die offenen Plattformen von heute“.
Zuckerberg lag natürlich das Wohl seines eigenen Unternehmens am Herzen, als er es niederschrieb. Schließlich besitzt Facebook die beiden beliebtesten Messaging-Apps: Messenger und WhatsApp. Aber die Privacy-First-Vision des sozialen Giganten für die Kommunikation könnte bereits einen großen Konkurrenten in dem Unternehmen haben, mit dem er in den letzten Monaten ständig gestritten hat: Apple. Ja, der iPhone-Hersteller könnte Facebook bis zur Ziellinie schlagen.
Auf der WWDC-Entwicklerkonferenz 2022-2023 legte Apple den Grundstein für ein privates soziales Netzwerk, von dem Mark Zuckerberg erwartet, dass es die Zukunft der Kommunikation werden wird. Apple aktualisiert iOS und macOS mit einer zentralen neuen Social Engine, die seine bestehenden Kommunikations-Apps – iMessage und FaceTime – mit seinen hauseigenen Unterhaltungsdiensten wie Musik, Nachrichten und mehr vereint. Die Idee ist, iMessage und FaceTime über Gespräche und Anrufe hinaus zu erweitern, damit die Leute mehr Zeit damit verbringen, Kontakte zu knüpfen.
In der nächsten FaceTime-Version können Sie beispielsweise Musik auf Apple Music hören, Filme auf HBO Max ansehen oder zusammen mit Ihren Freunden bei einem Anruf durch den endlosen Feed von TikTok scrollen. Wenn jemand einen Link zu einem Nachrichtenartikel, ein Fotoalbum oder eine Wiedergabeliste teilt, wird er automatisch in einem neuen Abschnitt mit der Bezeichnung „Für Sie freigegeben“ in Apple Music, News und anderen Apps angezeigt.
Das ist nicht alles. Wenn Sie unter iOS 15 einen Kontakt in Spotlight nachschlagen, wird ein umfangreiches Profil wie in einem sozialen Netzwerk angezeigt, das Informationen enthält, z . Diese Ergänzungen passen vielleicht noch nicht in eine traditionelle soziale Netzwerkform, aber das liegt daran, dass es keine öffentliche Plattform wie Facebook sein soll.
Die soziale Interaktion hat sich seit einiger Zeit in Richtung privater Räume verlagert, und Apple ist in der richtigen Position, um davon zu profitieren. Seine Dominanz bei Messaging (in den USA) und Hardware ermöglicht es ihm, ein intimes soziales Netzwerk für Menschen, die ausschließlich in seinem ummauerten Garten leben, bequem aufzubauen und zu fördern. Es hat alle Zutaten, einschließlich eines sozialen Gaming-Netzwerks mit Game Center. Es muss sie einfach alle zusammenbringen.
In späteren Updates kann Apple solche sozialen Integrationen tiefer in seine Dienste integrieren und es Benutzern ermöglichen, zu kommunizieren, zu teilen und so ziemlich alles andere zu tun, was sie auf Plattformen wie Facebook tun würden, ohne jemals Apples Territorium zu verlassen. Stellen Sie sich ein soziales Feed-ähnliches Widget auf Ihrem iPhone vor, das Updates von den Kontakten anzeigt, mit denen Sie aktiv in Kontakt bleiben, z.
Führende soziale Netzwerke wie Zuckerberg, dessen werbebasiertes Imperium aufgrund der neuesten Datenschutz-Tools von Apple in Schwierigkeiten steckt, haben dies vorausgesehen. „iMessage ist ein wichtiger Dreh- und Angelpunkt ihres Ökosystems“, sagte er in der Telefonkonferenz von Facebook zum vierten Quartal Anfang dieses Jahres. "Es ist auf jedem iPhone vorinstalliert und sie verweisen darauf mit privaten APIs und Berechtigungen."
Dies ist auch nicht der erste Versuch von Apple in sozialen Netzwerken. Vor einem Jahrzehnt wurde „iPing“ veröffentlicht, eine musikorientierte soziale Plattform, auf der iTunes-Benutzer das Gehörte, ihre Gedanken und Meinungen teilen und Künstlern sowie Freunden folgen konnten.
Aber im Jahr 2010, nur drei Jahre nach der Einführung des ersten iPhones, hatte Apple weder die Technologie noch das vielfältige Ökosystem an Unterhaltungs-Apps, das es heute bietet. Mit über einer Milliarde aktiver iPhones und weit verbreiteten Instant Messaging-Kommunikationsdiensten ist es jetzt besser gerüstet, um ein soziales Netzwerk für seine engagiertesten Kunden aufzubauen.
Und machen Sie keinen Fehler, es hat wahrscheinlich keine Pläne oder Gründe, plattformübergreifend zu gehen. FaceTime ins Web zu bringen ist gerade genug, um Android- oder Windows-Benutzer – deren Familien- oder Freundeskreis möglicherweise bereits über diese neuen sozialen Funktionen von iOS teilt und kommuniziert – in das Apple-Ökosystem zu ziehen.
Apples Plan, mehr soziale Elemente in seine Apps zu integrieren, passt auch gut zu seinen Bemühungen, die Einnahmen aus Dienstleistungen zu steigern. Wenn sich Apple-Benutzer im Laufe der Zeit daran gewöhnt haben, in diesen exklusiven Apps Kontakte zu knüpfen, sind sie eher bereit, weiterhin in Plattformen wie Apple TV+ zu investieren oder sogar auf das Apple One-Paket aufzurüsten, mit dem Sie in einem Abonnement auf alle Dienste von Apple zugreifen können.
Immer mehr Menschen kaufen iPhones und ein exklusives soziales Netzwerk könnte Apples ultimativer Trick sein, um diese Käufer davon abzuhalten, den ummauerten Garten zu verlassen. Es ist schwer vorherzusagen, wie umfangreich die soziale Plattform des Unternehmens sein wird, aber wenn sie sich am Ende durchsetzt, wird es für konkurrierende soziale Netzwerke dank der konkurrenzlosen vertikalen Integration von Apple nahezu unmöglich sein, in ihre Benutzerbasis einzudringen .
Apple wird für das soziale Netzwerk, die Software, auf der es läuft, und die Hardware, die diese Software antreibt, verantwortlich sein.