Vor kurzem war ich auf der Suche nach einem neuen Laptop. Und als ich bei einem großen Einzelhändler einkaufte, stellte ich überrascht fest, dass die überwiegende Mehrheit der Optionen die gleichen grauen und schwarzen Farbschemata waren, die vor einigen Jahren das letzte Mal, als ich einen Laptop kaufte, vorne und in der Mitte standen. Während sowohl Apple als auch Microsoft mehrere Farboptionen anboten, wie das Gold MacBook Air und Sandstone Surface Pro (sichere Entscheidungen, die bereits durch die Popularität von Rose Gold iPhones überprüft wurden), konnte ich in diesen Farben nicht die genauen Spezifikationen finden, die ich suchte. vor allem für den preis.
Fast hätte ich mir das Surface Pro aus einem Impuls heraus gekauft, aber die Farbe, die ich wollte, war ausverkauft. Online-Optionen waren nicht viel besser. Letztendlich landete ich bei einer neueren Version des gleichen silbernen Dell Inspiron, das ich in den letzten zehn Jahren herumgeschleppt habe.
Ich verstehe, dass Laptops an eine sehr breite Palette von Verbrauchern verkauft werden, aber die neutrale Farbpalette lässt viel zu wünschen übrig. Falza Khanani, Director of Design bei Dell Technologies, sagte mir, dass das Inspiron „ausdrucksstark und auf globaler Ebene zugänglich“ sein soll. Doch warum werden Laptops im Jahr 2022-2023, wenn die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher wohl am Höhepunkt sind, immer noch in den gleichen Farbtönen wie seit Jahren angeboten?
Die Antwort ist komplizierter als ich erwartet hatte.
Wie Laptop-Hersteller Farbe sehen
Es stellt sich heraus, dass es mehrere große Hersteller gibt, die Laptops mit einer viel breiteren Farbpalette herstellen, als wir es in den Regalen von großen Ladengeschäften und großen Online-Händlern gewohnt sind. Willst du ein Pink, das knallt? Razer und MSI haben das. Eher ein Outdoor-Mensch, der ein nebliges Grün bevorzugt? Acer hat Sie abgedeckt. Asus, der einst mit duftenden Laptops die Nase vorn hatte, bietet das VivoBook S15 unter anderem in Coral, Teal und Red an.
Designteams betrachten Farbe als Teil von „CMF“ oder Farbe, Materialien, Finish – ein Konzept im Industriedesign, das die chromatischen, haptischen und dekorativen Aspekte eines Produkts anspricht. „Wir analysieren, wie Trends die Emotionen der Menschen sowie die Vorstellungskraft von Farben und Materialien beeinflussen“, sagt Ester Suh, Technical Marketing Manager bei Asus. „Unsere Farbentscheidungen basieren auf dem Produktdesign und darauf, wo sich der Markt unserer Meinung nach entwickelt.“
Brandon Warren, Industrial Design Director bei Razer, stimmte zu. „Aus gestalterischer Sicht ist unsere Farbwahl Ausdruck unserer Community und unserer Marke.“
„Farbe wird nie einzeln als Oberflächenbehandlung betrachtet“, sagte Khanani. „Der Designprozess beginnt immer mit der Besessenheit des Kunden, aber ich würde das Gespräch von farbspezifisch zu einem kompletten CMF-Erlebnis verlagern.“
Verbraucher setzen die Trends – im Guten wie im Schlechten
Was die Sache noch komplizierter macht, ist, dass Verbraucher, die sich bei einem bedeutenden Kauf von etwas ablehnen, das als auffällig wahrgenommen wird und sich später möglicherweise veraltet fühlen - genau wie bei Autos, die im Laufe der Zeit zu Weißen, Schwarzen und Grautöne. Dies erklärt zum Teil, warum Laptops, die für die Massen gebaut werden, wie mein Inspiron, eine so begrenzte Palette haben.
HP zum Beispiel ist nicht nur ein Top-3-Hersteller, sondern auch führend in der Branchenforschung zu Laptop-Finishes und -Oberflächen, bietet aber immer noch größtenteils schwarze und graue Gehäuse an.
Lediglich zwei Laptop-Linien weisen große Abweichungen auf: das preisgekrönte Dragonfly Elite, das in einem nur leicht irisierenden Blau daherkommt, und die HP Spectre Series-Familie, die ein Tablet mit einem glatten Naturledereinband und Convertible-Modelle mit Zierelementen in Kupfer oder Messing umfasst . Alle diese Maschinen werden als High-End-Geräte vermarktet.
„Wir versuchen, den Erfolg oder die Akzeptanz von Farboptionen vorherzusagen“, sagt Stacy Wolff, VP of Design bei HP. „Wir versuchen nicht, eine einzige Vision oder eine einzige Lösung voranzutreiben. Ein Gamer-Laptop zum Beispiel hat möglicherweise ähnliche Spezifikationen wie eine Unternehmens-Workstation, aber die Art und Weise, wie er präsentiert wird, wird ganz anders aussehen.“
Wolff erwähnte auch, dass HP an Orten wie der Mailänder Modewoche nach Inspiration sucht, mit dem Ziel, dem Look and Feel verschiedener Linien eine neue Perspektive zu verleihen.
Design vor Farbe
Ein Teil der Unterscheidung liegt auch in der Marktsegmentierung. Lenovo, das im zweiten Quartal 2022-2023 die weltweiten PC-Lieferungen anführte, setzt auf Schwarz. „Design ist viel größer als die Farbe der Ästhetik des Produkts; Wenn wir nur über diese Dinge sprechen, sprechen wir über die falschen Dinge“, sagte Brian Leonard, Vice President of Design, Intelligent Devices Group bei Lenovo. „Wir glauben, dass es bei Design darum geht, schöne und zielgerichtete Erfahrungen für Menschen zu schaffen.“
Fast jeder, der von einer IT-Abteilung mit einem Laptop ausgestattet wurde, hat ein Lenovo ThinkPad im proprietären „Soft-Touch-Schwarz“ veredeln lassen. Obwohl es von Mitarbeitern in Unternehmen nicht als "schön" bezeichnet wird, bleibt es in der 8. Generation eines der am besten bewerteten Business-Laptops auf dem Markt. Leonard bemerkt Details wie eine integrierte Webcam-Abdeckung als Reaktion darauf, dass Benutzer ihre Objektive mit Klebeband abkleben, bevor sie andere Farboptionen haben.
Hoffnung am Horizont
Geschäftseinkäufer, die großen Wert auf Einheitlichkeit legen, bestimmen einen großen Teil des Marktes. Niemand, mit dem ich für diese Geschichte gesprochen habe, wollte mitteilen, wie ihre Verkaufszahlen in Bezug auf B2B- oder B2C-Verkäufe aufgeteilt sind, aber die Marken, die eindeutig einen stärkeren Verbraucherfokus haben, sind die mit kräftigeren Paletten.
„Die Einführung von Mercury White und Quartz Pink in unsere Produktpalette basierte auf sehr Community-Feedback und setzt sich aufgrund der Unterstützung der Community für diese Produkte fort“, sagte Travis Furst, Razer Blade 15 Produktmanager bei Razer. Von allen in dieser Geschichte erwähnten Herstellern verkauft Razer speziell an die Gamer-Community, einen B2C-Markt.
Letztendlich steht möglicherweise noch eine breitere Entwicklung und Akzeptanz von farbenfrohen Laptops bevor. Viele der einzigartigen Farben von Asus, MSI, Razer und Acer werden zwar immer noch prominent auf ihren Websites präsentiert, sind aber nach wie vor ausverkauft, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher nach diesen Produkten gefragt sind. Obwohl ich mein Inspiron wirklich mag, bin ich neidisch auf diejenigen, die das VivoBook S15 in Gaia Green in die Hände bekommen haben. In ein paar Jahren, wenn ich wieder auf dem Markt bin, werde ich nach neuen CMF-Optionen Ausschau halten, aber ich werde immer noch nach Farbe suchen.