Apple warf einen Hain von Bäume - Schatten vergessen - bei Microsoft während seiner 2006 gestarteten Werbekampagne "Get a Mac". Microsoft musste es ertragen, vom MacBook-Hersteller (der den Schauspieler Justin Long als Schachfigur benutzte) getrollt zu werden, weil er ein Idiot war, kontaktlos , tollpatschige PC-Firma, die sich nur – unbeabsichtigtes Wortspiel – bei der Erstellung von Tabellenkalkulationssoftware auszeichnet.
Ende März tauchte Long wieder in der Laptop-Werbeszene auf, aber dieses Mal kam er zurück, um Apple in einem Intel-Werbespot zu verunglimpfen. Verräter! Intel, das vielleicht unter einem schlimmen Fall von sauren Trauben litt, nachdem Apple seine CPUs aufgegeben hatte, röstete M1-betriebene MacBooks in die Hölle, weil sie langweilige alte traditionelle Clamshell-Laptops waren, die sich nicht drehen können wie das Dell XPS 13 2-in-1 noch bieten Dual-Touchscreen-Displays wie das Asus ZenBook Duo.
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Es gibt mehr Schatten, wo das herkommt. Das "Ich werde Justin Long gegen dich verwenden!" Die Taktik war brutal, aber haltet euch fest. Wie Intel und Apple wachten viele Technologiegiganten auf und entschieden sich für Gewalt, anstatt neutrale Werbekampagnen zu starten wild Marketingtricks gegen ihre bedrohlichsten Rivalen.
Werfen wir einen Blick auf einige der zwielichtigsten Werbekampagnen der letzten Monate, die so respektlos waren, dass Sie sich gezwungen fühlen werden, an der Beerdigung des Opfers teilzunehmen, weil Sie am Ende solcher rufschädigenden Verbrennungen sind. Autsch!
Mac vs. PC
Nachdem Intel Microsoft mit seiner eigenen menschlichen Waffe (Justin Long) herausgekaut hatte, sprang Microsoft am 24. März mit einem 30-sekündigen Werbespot auf Twitter auf den Anti-Apple-Zug auf. In der Anzeige verwandelt sich ein Microsoft Surface Pro-Gerät in ein „BackBook“ und fragt: „Hey Bro! Kannst du das tun?"
Das Surface Pro zeigt dann seinen eingebauten Ständer, die abnehmbare Tastatur und andere 2-in-1-Funktionen. Nachdem das Surface Pro seine auffälligen Funktionen noch mit einem Stift zur Schau stellt, ist das BackBook an der Reihe, seine Vielseitigkeit zu demonstrieren – und gut – es tut nicht viel, sondern sitzt in einer steifen, muschelförmigen Position.
Dies war nicht das erste Mal, dass Microsoft in diesem Jahr auf Apple schoss. Anfang Januar engagierte der in Redmond ansässige Technologieriese einen jungen Schauspieler, um in einem halbminütigen Surface Pro 7-Werbespot über das MacBook Pro zu sprechen. „Das Surface wird mit einem Stift geliefert und ist ein Touchscreen. Mac hat mir das gegeben wenig bar“, sagte der junge Schauspieler und schattierte Apples Touch Bar-Strip, „aber warum können sie mir nicht einfach einen ganzen Touchscreen geben?“
Ich habe keinen Hund in diesem Kampf (wie Justin Long habe ich keine Markentreue), aber der konsequente Fokus von Intel und Microsoft auf Gimmicks wie Clamshell-to-Tablet-Transformationen sind keine überzeugenden Verkaufsargumente. Es ist schön, dass es in den Zeltmodus wechseln kann, aber wie gut funktioniert es? Kann es mit meiner Lawine von Tabs in Google Chrome umgehen? Wie sieht die Akkulaufzeit aus? Jemand muss das fragen Real Fragen.
Samsung Galaxy vs. iPhone
Apple – Samsungs größter Feind auf dem Smartphone-Markt – hat im vergangenen Oktober die iPhone 12-Reihe vorgestellt. Das Unternehmen hatte das gesamte Internet in Atem, als es ankündigte, seine Geräte der neuen Generation nicht mit Ladegeräten auszuliefern, weil sie – verstehen Sie – „um die Umwelt besorgt“ sind. Ich werde nicht darauf eingehen, ob ich ihnen glaube oder nicht (Tipp: Ich nicht), aber die Erklärung hat viele umgehauen. Apple enttäuschte auch die Massen, nachdem er enthüllt hatte, dass allen vier Telefonen Displays mit hoher Bildwiederholfrequenz fehlten.
Am selben Tag, an dem das iPhone 12 angekündigt wurde, veröffentlichte Samsung auf Twitter und Facebook zwielichtige Anti-Apple-Anzeigen mit der Aussage: „Ihre #Galaxy gibt Ihnen, wonach Sie suchen. Vom einfachsten Ladegerät bis hin zur besten Kamera, Batterie, Leistung und sogar dem 120-Hz-Bildschirm eines Smartphones.“
Unter der Überschrift hat Samsung ein Bild des Ladegeräts hochgeladen, das seinen Flaggschiff-Handys beiliegt, so dass die Öffentlichkeit über das als selbstverständlich angesehene Netzteil sabbern kann, das Apple seinen iPhone-Boxen entrissen hat. Auch die in Peking ansässige Smartphone-Marke Xiaomi trollte Apple mit einer ähnlichen Anzeige.
Wie sie jedoch immer sagen, sind Ihre Hasser Ihre größten Bewunderer. Es gibt Scuttlebutt, dass Samsung auch plant, „die Umwelt zu retten“. Ende Dezember wurde das Unternehmen auf frischer Tat ertappt, als es seine frechen Anzeigen von allen seinen Social-Media-Plattformen löschte, was die Gerüchte, dass Samsung auch seine Netzteile abschaffen will, anheizt. Wenn das stimmt, wie peinlich für Samsung. Twittern Sie nicht, wenn Sie eine Wiederholung planen!
Samsung hat Apple im vergangenen November ebenfalls dezent beschattet. In einem Werbespot für das Galaxy Z Fold 2 entdeckt eine Gestalt mit Kapuze ein Poster für das Telefon, auf dem „Think Different“ steht – Apples Werbeslogan von 1997 bis 2002.
Die Kapuzenfigur zückt eine Dose mit roter Sprühfarbe, streicht das Wort „anders“ und schreibt „größer“ und kritisiert Apple als engstirniges Unternehmen, das mit den grandiosen Smartphone-Konzepten von Samsung nicht mithalten kann.
Xbox Series X vs. PS5
Mit dem Aufkommen von zwei Konsolen der nächsten Generation im letzten Jahr – der Xbox Series X und der PS5 – wusste Microsoft, dass es mit Sony als Rivalen gegen einen harten Konkurrenten antreten würde. Als solche beobachtete Microsoft Sony wie ein Falke und wartete auf den richtigen Zeitpunkt, um zuzuschlagen. Fast jedes Mal, wenn Sony einen Snafu hatte, nutzte Microsoft die Gelegenheit, auf der PS5 zu stampfen, während er die Series X höher legte – und es war zutiefst unterhaltsam.
Im vergangenen September waren die Fans von Sonys Upgrade-Ansatz der nächsten Generation frustriert, insbesondere als das Unternehmen bestätigte, dass Besitzer des Marvel Spider-Man-Spiels von PS4 kein kostenloses PS5-Upgrade für die remasterte Version erhalten würden. Die Smart Delivery-Funktion von Microsoft hingegen verspricht, dass alle auf Xbox One gekauften First-Party-Spiele mit einem Series-X-Upgrade geliefert werden. Da Sony von Fall zu Fall Upgrade-Angebote anbietet, konnte Microsoft es kaum erwarten, das Unternehmen zu verspotten.
Xbox UK twitterte: „Hier ist ein Thread zum Upgrade von Spielen auf die Xbox Series X“, als ob es bereit wäre, seinen 900.000 Followern eine Reihe von Schritt-für-Schritt-Anweisungen zu zeigen. Stattdessen schloss Microsoft den Thread mit einem lustigen Meme von Leonardo DiCaprio, der wie ein hochnäsiger Snob lachte, mit der folgenden Aussage: „Einfach das Spiel kaufen!“
Microsoft kam auch wegen Blutes, nachdem Sony im vergangenen Oktober ein PS5-Teardown-Video veröffentlicht hatte.
Yasuhiro Ootori, Sonys Vice President of Mechanical Design, brauchte fast eine Minute, um die PS5 von ihrer vertikalen in eine horizontale Position zu drehen, weil er die Backplate an einer bestimmten Stelle der Konsole anbringen und einschrauben musste. Xbox UK konnte nicht Helfen Sie mit, mit dem folgenden Tweet bei Sony zu suchen.
Sony entschied sich für eine eher umgedrehte (d. So eine Schande! Ein witziges Verhältnis zwischen Microsoft und Sony wäre episch gewesen. Vielleicht wusste Sony, dass es gegen die leistungsstärkste Spielekonsole der Welt keine Chance hatte – die Series X würde die PS5 allein aufgrund der Spezifikationen vernichten. Auf der anderen Seite war der ruhige und sanfte Ansatz von Sony vielleicht eine gute Idee. Die Einseitigkeit ließ Microsoft wie einen großen, bösen Tyrannen erscheinen.
Fortnite vs. Apple App Store
Ich habe keine andere Wahl, als Epic Games, den Schöpfer von Fortnite, zu verurteilen. Während die meisten Unternehmen auf Zehenspitzen um Apple herumschleichen – zu viel Angst, um die Dinge mit der wohl mächtigsten Technologiemarke der Welt aufzurütteln – sagte Epic Games: „Nicht heute, Satan!“
Epic Games hatte genug von der 30%igen Kürzung von In-App-Käufen durch Apple und versuchte, die Gebühr zu umgehen. Apple revanchierte sich, indem es Fortnite aus seinem App Store entfernte. Epic Games reagierte mit einer Klage auf Apple und beschuldigte den in Cupertino ansässigen Technologieriesen wettbewerbswidrigen Verhaltens. Hier wird es saftig! Epic Games startete eine epische #FreeFortnite-Kampagne zusammen mit einer vernichtenden Anzeige, die Apple als einen Unterdrücker mit eiserner Faust darstellt, der die Massen zu schafähnlichem Verhalten und Konformität hypnotisiert.
Die spektakuläre Werbung parodierte Apples ikonischen Werbespot von 1983, der von einem meiner Lieblingsbücher aller Zeiten beeinflusst wurde: 1984. In der Anzeige stürmt ein nicht konformer Fortnite-Charakter auf einen riesigen Fernseher mit einem sprechenden Apfel zu (der den iPhone-Hersteller von natürlich), der die Menge in seinen Bann zieht. Sie schleudert ihren einhornförmigen Vorschlaghammer in den Fernseher, zerschmettert ihn und befreit die anderen Fortnite-Charaktere vom bösen Zauber des Apfels.
„Epic Games hat sich dem App Store Monopoly widersetzt. Als Vergeltung blockiert Apple Fortnite von einer Milliarde Geräten. Schließen Sie sich dem Kampf an, um zu verhindern, dass 2022-2023 zu „1984“ wird“, heißt es in der Anzeige.
In Anbetracht der Reichweite der Anzeige, ihrer starken Botschaft und der konversationsstimulierenden Debatten, die sie auf Social-Media-Plattformen auslöst, gewinnt Epic Games die Krone für die Veröffentlichung einer der wildesten und respektlosesten Anzeigen der letzten Zeit.
Endeffekt
Ich gebe zu, ich lebe für die kleine Tech-Rivalität. Zuzusehen, wie sich große Marken um den Hals stürzen, ist, als würde man zwei Nonnen auf dem Spielplatz streiten – von ihnen wird erwartet, dass sie ihre Fassung bewahren und ein gutes Beispiel für andere geben, aber hier kämpfen sie wie Godzilla gegen Kong, um die Welt zu sehen.
Es ist auch faszinierend zu beobachten, welche Marketingstrategien Tech-Unternehmen verfolgen. Einige ziehen es vor, Memes und Gegenüberstellungen zu verwenden, um ihre Gegner auseinander zu reißen, aber meistens verwenden große Marken die Technik „Ich werde deine ehemalige Werbekampagne gegen dich verwenden“, die meinen komischen Knochen kitzelt.
Es scheint ein Erfolgsrezept für eine erfolgreiche „Diss“-Kampagne zu geben; es muss zwielichtig, witzig, humorvoll und vor allem ehrlich sein. Ohne letzteres werden Unternehmen in ihre eigenen Social-Media-Werbeposts gezogen (ähem, Microsoft). Das Jahr ist noch jung und ich kann es kaum erwarten, in den Jahren 2022-2023 weitere Tech-Rivalitäten zu sehen.
